很多人在創(chuàng)立品牌初期，都會(huì)花錢設(shè)計(jì)LOGO，目的就是為了在消費(fèi)者心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會(huì)在消費(fèi)者中有這么多不同的樣子？如何設(shè)計(jì)一個(gè)讓人過(guò)目不忘的LOGO呢？

江蘇合眾合餐飲設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說(shuō)，餐飲品牌LOGO設(shè)計(jì)一般會(huì)從品類著手，通過(guò)LOGO展示強(qiáng)化品類或品牌。但這樣的方式在餐飲環(huán)境同質(zhì)化的情況下，很容易被淹沒(méi)。因此，可以更多考慮品牌背后的故事，來(lái)篩選和抓取有用的信息進(jìn)行表現(xiàn)。

LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，要么關(guān)聯(lián)品牌的產(chǎn)品，要么關(guān)聯(lián)名稱，要么關(guān)聯(lián)文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費(fèi)者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準(zhǔn)確性。

比如，漢堡王和手感優(yōu)焙的標(biāo)志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，通過(guò)圖形表達(dá)，與產(chǎn)品或品牌名進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的范例。

再比如，一爐一會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風(fēng)文化的沖浪紋，就組成了簡(jiǎn)潔而有特點(diǎn)的品牌LOGO。

▲ 一爐一會(huì)LOGO

如今，商場(chǎng)方在招商時(shí)，一般會(huì)做一定的品類和品牌的篩選，各品牌既要有一定的目標(biāo)客群重疊度，又要有各自的差異化。

因此，以商場(chǎng)店為主要目標(biāo)的品牌，LOGO設(shè)計(jì)可以更注重個(gè)性張揚(yáng)、突出品牌性格。這樣既能從商業(yè)中心的各種業(yè)態(tài)、各家餐廳中脫穎而出，又能簡(jiǎn)單直接地告訴目標(biāo)客群“我是你的菜”。

以街邊店為主的品牌，標(biāo)志設(shè)計(jì)要有一定包容性。因?yàn)榻诌叺甑哪挲g跨度、收入層次、認(rèn)知程度等都非常大，要考慮復(fù)合型客群的接受度。

另外，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區(qū)域會(huì)對(duì)街邊店的門頭有統(tǒng)一尺寸、色調(diào)的要求，品牌標(biāo)志要在不改變標(biāo)志圖形及字體的前提下，通過(guò)店面設(shè)計(jì)、材質(zhì)運(yùn)用、字體大小等，來(lái)適應(yīng)不同環(huán)境的使用需求。

另外，一定要考慮到物理視距對(duì)品牌標(biāo)志的影響。

商場(chǎng)店至少要保證在20米內(nèi)能清晰地識(shí)別品牌類，街邊店則至少要保證在200米內(nèi)能清晰識(shí)別。

為了方便消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡(jiǎn)單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國(guó)”，用“劉關(guān)張”打造品牌IP。

▲ 味蜀吾

LOGO設(shè)計(jì)也一樣，把大眾熟悉的圖案、符號(hào)進(jìn)行“陌生化”改造，就能做成記憶性強(qiáng)、辨識(shí)度強(qiáng)的品牌符號(hào)。而這種做法最經(jīng)典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口以后就是陌生的符號(hào)。

LOGO就是一個(gè)品牌的“臉”，要讓消費(fèi)者能清晰記住，就得易于傳播。易于識(shí)別、易于應(yīng)用、易于復(fù)制，是LOGO傳播的三要素。

而LOGO設(shè)計(jì)的誤區(qū)就在于違背了這三個(gè)要素，采訪多位設(shè)計(jì)專家，小編總結(jié)了3個(gè)最常見的設(shè)計(jì)誤區(qū)：

有些人會(huì)認(rèn)為沒(méi)有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號(hào)，對(duì)字體進(jìn)行陌生化處理后也會(huì)成為一個(gè)辨識(shí)度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。

而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會(huì)因?yàn)槲淖珠喿x的直觀、迅速，辨識(shí)度更高一些。

下面這兩個(gè)品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往適得其反，傳播力、識(shí)別度、記憶度都是很弱的。

品牌名、品類、特色、形象符號(hào)等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會(huì)讓人抓不到重點(diǎn)，元素過(guò)多，會(huì)在原本需要簡(jiǎn)潔的LOGO加上太多“負(fù)擔(dān)”，結(jié)果就適得其反。

如果在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)就考慮到了應(yīng)用，把LOGO中的元素拆分，在不同環(huán)境、不同媒介下使用，就仍不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

▲ 迪士尼的米奇，頭像和手可以拆分使用

很多人做LOGO時(shí)，都希望增加設(shè)計(jì)感，即使是簡(jiǎn)單的文字，也要進(jìn)行“復(fù)雜處理”。但往往會(huì)因?yàn)樽煮w過(guò)度設(shè)計(jì)，造成辨識(shí)度差。在如今信息化時(shí)代中，就是弄巧成拙的做法了。

反面案例

正面案例

消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志有一個(gè)從識(shí)別到認(rèn)知的過(guò)程，識(shí)別是最基礎(chǔ)的。品牌名稱的字體設(shè)計(jì)，不能因?yàn)樽非螵?dú)特或設(shè)計(jì)感而讓消費(fèi)者難以辨認(rèn)。商業(yè)設(shè)計(jì)最基本的要求，始終是為傳遞信息服務(wù)。

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