商標(biāo)取名沒靈感?這幾招幫你搞定
想名字想到頭疼,翻詞典翻到手軟。商標(biāo)取名還是無從下手?覓得一個前無古人后無來者的好名字怎么那么難?
商標(biāo)取名你需要一些方法給你靈感!
地域法
將企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來,使消費者從對地域的信任,進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。
著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品,人們看到青島兩字,就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對青啤的認同。
同樣,飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。
由此可見,將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品,也會產(chǎn)生混亂。
中外法
運用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名,使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受,進而促進產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母:“九陽”品牌就是用英文“JOYOUNG”音譯作為品牌,增加了“洋氣”:“海信”的英文“HiSense”,在外國人眼中是“High Sense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。
企業(yè)名稱法
將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。
國外著名品牌一般是采用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語,即公司(企業(yè))名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構(gòu)成一個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進行產(chǎn)品品牌命名,有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進,達到有效提升企業(yè)形象的目的。
人名法
將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認知率。
時空法
將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定,這批穴藏了一個半世紀(jì)的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶”。
企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”,消費者只要看到“道光廿五”,就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此,運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費者的青睞。
數(shù)字法
用數(shù)字來為品牌命名,借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久?!?-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店,該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務(wù)特色命名的,至今已成為世界著名品牌。
運用此方法的品牌還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數(shù)字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
功效法
用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌:“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。
運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢?!钡鹊?。
目標(biāo)法
將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來,進而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認同感?!疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產(chǎn)品,就知道這是專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品。
同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌。
著名的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標(biāo)法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用。
形象法
運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié):“圣象”地板,給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受,提升認知速度。
價值法
把企業(yè)追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產(chǎn)品品牌,就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè),突出了企業(yè)志存高遠的價值追求。福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養(yǎng)生”的藥商追求。
運用上述方法,建議凡是符合所設(shè)定方向的詞匯,無論長短、好壞、雅俗全部寫下來,越多越好。然后對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等,反復(fù)嘗試,直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱。