最近有人問我：現(xiàn)在什么概念最“火”？我回答：去查查現(xiàn)在什么內(nèi)容是商標(biāo)搶注者最鐘愛的，那這個概念一定是當(dāng)下最火的。

這確實反映了一個社會現(xiàn)象：商標(biāo)搶注已成為時下的熱點話題，從知名商標(biāo)到公眾人物、熱點話題，都成了商標(biāo)搶注者的盤中餐。這不是偶然，商標(biāo)最基本、最重要的作用就是區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的來源，簡單的說就是讓大家都認(rèn)識你、記住你、知道你的與眾不同，這就難怪大家都搶著注冊最火爆的概念，因為更容易被記住！

言歸正傳，時下什么概念最火？最近一則新聞標(biāo)題吸引了我：“元宇宙”爆火！400多家公司注冊相關(guān)商標(biāo)，劉慈欣發(fā)話了！劉慈欣是誰？他就是《三體》、《流浪地球》等中國科幻文學(xué)的里程碑之作的作者，也是亞洲首個世界科幻大會頒發(fā)的雨果獎最佳長篇小說獎獲獎?wù)?。劉老師都發(fā)話了，這個概念的火爆程度可想而知。

通過數(shù)據(jù)庫檢索，我們發(fā)現(xiàn)，截止今年11月中旬，國內(nèi)“元宇宙”商標(biāo)共被申請注冊3167件，自2021年9月1日以來，“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)就被申請了2939次，申請量增速持續(xù)加快，騰訊等公司相繼申請QQ元宇宙等商標(biāo)。此外，小米、字節(jié)跳動、阿里、理想等公司元宇宙商標(biāo)還遭到多方搶注，截至目前，我國元宇宙商標(biāo)申請公司已經(jīng)涉及400多家。“元宇宙”概念火的“一塌糊涂”，導(dǎo)致了“元宇宙”商標(biāo)注冊申請熱。這個“元宇宙”是怎么一回事呢？

元宇宙（Metaverse）一詞，首次出現(xiàn)在1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制并相互競爭以提高自己的地位，現(xiàn)在看來，描述還是非常超前的。關(guān)于“元宇宙”，專業(yè)領(lǐng)域比較認(rèn)可的思想源頭是美國數(shù)學(xué)家和計算機(jī)專家弗諾·文奇教授，在其1981年出版的小說《真名實姓》中，創(chuàng)造性地構(gòu)思了一個通過腦機(jī)接口進(jìn)入并獲得感官體驗的虛擬世界。自今年8月以來，美國社交媒體巨頭臉書（facebook）宣布更名為“元宇宙”（Meta）、日本社交巨頭GREE宣布將開展元宇宙業(yè)務(wù)、英偉達(dá)發(fā)布會上出場了十幾秒的“數(shù)字替身”、微軟在Inspire全球合作伙伴大會上宣布了企業(yè)元宇宙解決方案、韓國科學(xué)技術(shù)和信息通信部發(fā)起成立了“元宇宙聯(lián)盟”等，一系列熱門事件使得“元宇宙”概念在幾十年后重新進(jìn)入大眾的視野，這也和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、數(shù)字技術(shù)成熟有著必然的聯(lián)系。元宇宙并非一個簡單的虛擬空間，而是把網(wǎng)絡(luò)、硬件終端和用戶囊括進(jìn)一個永續(xù)的、廣覆蓋的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)之中，系統(tǒng)中既有現(xiàn)實世界的數(shù)字化復(fù)制物，也有虛擬世界的創(chuàng)造物。

近些年來，商標(biāo)領(lǐng)域的各種概念搶注、符號搶注、姓名搶注屢禁不止，也讓不少惡意搶注者找到了可趁之機(jī)，可以說，只要有熱點，就會有人想到先把這個詞匯注冊成商標(biāo)，從傅園慧的“洪荒之力”、“火神山”、“雷神山”、“丁文亮”到現(xiàn)在的“元宇宙”，這既是大眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識提高之喜，也是商標(biāo)保護(hù)機(jī)制暴露出問題之憂。這樣的現(xiàn)象發(fā)生，究其原因，主要有以下三點：

一是違法成本低而轉(zhuǎn)讓和“被侵權(quán)”背后的利潤可觀，促使一些組織和個人鋌而走險，導(dǎo)致商標(biāo)搶注與倒賣的“二道販子”愈發(fā)猖獗。

二是商標(biāo)制度中，商標(biāo)注冊成本極低，商標(biāo)審核時不要求審核申請注冊商標(biāo)已被使用的實情或注冊者是否有使用此商標(biāo)的真實意圖，因此商標(biāo)搶注的可能性大幅上漲。

三是維權(quán)成本高，雖然被搶注后，原商標(biāo)在先使用人可向行政部門與司法部門提出異議、爭議或者訴訟維權(quán)，但商標(biāo)維權(quán)取證難度大，成本高。很多企業(yè)在復(fù)雜的維權(quán)過程中很快就會放棄現(xiàn)有商標(biāo)，選擇重新設(shè)計注冊新的商標(biāo)，來減少損失。

綜上，專業(yè)設(shè)計、布局和申請注冊商標(biāo)，有助于激發(fā)企業(yè)品牌價值提升意識，促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；還可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，提高商品的知名度，在市場競爭和廣告宣傳上占據(jù)優(yōu)勢。而隨意注冊、惡意搶注的商標(biāo)，既沒有很強(qiáng)的獨(dú)特與識別性，還容易被其他競爭對手仿冒，引起消費(fèi)者誤解，極大的損害企業(yè)利益。在此，我們提醒您在申請商標(biāo)時要注意：

1、注意對商標(biāo)標(biāo)識和相關(guān)創(chuàng)意采取保密措施，以免被搶注；

2、提交申請材料前進(jìn)行商標(biāo)檢索；

3、盡早申請，因為商標(biāo)資源有限；

4、申請核心商標(biāo)時注重關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)；

5、注意商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計的著作權(quán)歸屬；

6、建議選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)輔助您開展相關(guān)工作。