“莫言”無言,也不許你用
新聞來源:新浪司法
——“莫言”商標(biāo)駁回復(fù)審行政案的評價
案情簡介
“莫言”商標(biāo)駁回復(fù)審行政案
原告:王東海
被告:國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(簡稱商標(biāo)評審委員會)
【案情】
王東海向國家工商行政管理總局商標(biāo)局(簡稱商標(biāo)局)提出注冊第11733424號“莫言”商標(biāo)(簡稱申請商標(biāo))的申請,指定使用于國際分類第34類的煙斗等商品上。商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會均作出駁回申請商標(biāo)注冊的決定。王東海不服上述決定,提起行政訴訟。
法院認(rèn)為:申請商標(biāo)與我國首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的作家“莫言”筆名相同。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后,其“莫言”兩字就與諾貝爾文學(xué)獎建立直接聯(lián)系。諾貝爾文學(xué)獎是舉世公認(rèn)的世界文壇最重要、最權(quán)威、最受人矚目的一個獎項(xiàng),莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎意味著莫言的藝術(shù)成就得到國際文學(xué)界的普遍認(rèn)可,當(dāng)然也對我國文化領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。在未經(jīng)莫言本人同意或經(jīng)其許可的情況下,他人以“莫言”作為商標(biāo)注冊,必然會對我國文化領(lǐng)域的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。搶注知名人士姓名、筆名、藝名,借助知名人士效應(yīng)獲得利益的行為不但有違誠實(shí)信用原則,損害了該知名人士的特定利益,而且也在一定程度上損害了社會公共秩序和善良風(fēng)俗。如果允許這種商標(biāo)搶注行為發(fā)生,不但會出現(xiàn)大量人名商標(biāo)的注冊申請,嚴(yán)重地沖擊我國正常的商標(biāo)注冊秩序,而且會助長不勞而獲、坐享他人之利的不良風(fēng)氣,有違社會主義善良風(fēng)俗。因此,這種行為不應(yīng)得到支持。申請商標(biāo)的注冊申請不符合商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定。
【創(chuàng)新性評價】
根據(jù)商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定,商標(biāo)標(biāo)志有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的,不得作為商標(biāo)使用。商標(biāo)審查實(shí)踐中,商標(biāo)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形,一般是指該標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否可能對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。如果有關(guān)標(biāo)志的注冊僅損害特定民事權(quán)益,例如他人的姓名權(quán),屬于特定的民事權(quán)益,并不涉及社會公共利益或公共秩序,故不應(yīng)適用該條的規(guī)定。商標(biāo)注冊實(shí)踐中,大量商標(biāo)掮客在各種類別上申請注冊了海量的知名人物姓名的商標(biāo),以獲取不正當(dāng)利益。如果一概予以核準(zhǔn)注冊,將導(dǎo)致姓名商標(biāo)泛濫成災(zāi),極大地?fù)p害我國正常的商標(biāo)秩序和國際形象,但通過授權(quán)程序予以駁回卻依據(jù)不足。法院通過本案的裁判,針對我國商標(biāo)審查實(shí)踐對涉及姓名權(quán)的商標(biāo)審查的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)陌l(fā)展,確定了社會公眾廣為知曉的知名人物姓名權(quán)的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn):他人將知名人物姓名或筆名、藝名等相關(guān)權(quán)利申請為商標(biāo)時,如果該知名人物在我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域具有重大影響,國內(nèi)社會公眾均普遍知曉,則應(yīng)當(dāng)認(rèn)為該商標(biāo)的注冊具有商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)的其他不良影響,應(yīng)當(dāng)予以駁回。
專家解讀
我認(rèn)為第11733424號“莫言”商標(biāo)注冊申請的確不符合我國《商標(biāo)法》第十條第一款的規(guī)定,不能予以核準(zhǔn)注冊,我完全支持法院的判決。
首先,我覺得如果任由商家沒有依據(jù)地利用別人的聲譽(yù),會丟中國人的臉。
如果說恰巧在莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎之后就有人去申請注冊“莫言”商標(biāo),而不是出于攀附莫言個人聲譽(yù)的故意,令人難以置信。
盜用別人的身份或聲譽(yù)為自己牟利,違反了誠信這一商業(yè)活動的普遍準(zhǔn)則?!叭硕鵁o信,不知其可?!?nbsp;誠信和文明、和諧、公正、法治、愛國一樣,都是我們執(zhí)政黨正在倡導(dǎo)的核心價值觀。如果國家機(jī)關(guān)公然允許他人未經(jīng)莫言本人的許可而使用“莫言”商標(biāo),那么不但會敗壞社會風(fēng)氣,也會給中國人的整體形象帶來極其負(fù)面的影響。
其次,放任注冊申請人未經(jīng)許可而利用莫言的個人聲望,就是鼓勵不正當(dāng)競爭。
在商標(biāo)中使用名人的姓名或形象顯然要經(jīng)過權(quán)利人的許可并支付對價,這已經(jīng)是國際通行的商業(yè)慣例。如果允許一部分人不去通過協(xié)商獲得授權(quán)許可就拿名人的聲望去市場中招搖,以從中獲利,就會使守規(guī)矩的人吃虧。這是對市場中其他競爭者的不公平。
而一國市場要健康發(fā)展,必須鼓勵誠實(shí)守信的經(jīng)營,打擊投機(jī)取巧、坑蒙拐騙的做法。靠坑蒙拐騙長不大,即便長大了也長不了。就商標(biāo)的申請量和存量來說,我國已經(jīng)是商標(biāo)大國。但是,我們還缺少世界知名品牌,離商標(biāo)強(qiáng)國還相差很遠(yuǎn)。如果沒有一個以誠實(shí)信用風(fēng)氣為支持的公平的競爭秩序,要想在這片土地上建立起頂級的世界名牌,永遠(yuǎn)都是癡心妄想。如果對于坑蒙拐騙的做法不禁止,必然導(dǎo)致競爭的無序,最后一定會損害國家經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展和老百姓的利益。
最后,“莫言”與莫言無關(guān)的消息,很可能使這個品牌見光死。
使用了商標(biāo)的商品質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)的確是建立品牌聲譽(yù)的基礎(chǔ),但是這絕不是唯一的基礎(chǔ)。商標(biāo)背后的故事和傳奇對于品牌聲譽(yù)同樣舉足輕重。一旦知道了注冊人對“莫言”商標(biāo)的使用從未得到莫言本人的認(rèn)可,恐怕很多消費(fèi)者都會和我本人一樣,對這個品牌避之不及。欺騙的事實(shí)被公諸于世,更大的可能一定是招來唾棄,哪里還談得上對消費(fèi)者的吸引力。所以,未經(jīng)莫言許可而使用“莫言”商標(biāo),是一種非常短視的行為。
專家簡介
姚洪軍,喬治?華盛頓大學(xué)法學(xué)院訪問學(xué)者、中國社會科學(xué)院研究生院經(jīng)濟(jì)法專業(yè)法學(xué)博士、中國人民大學(xué)法學(xué)院法律碩士、河海大學(xué)港口與航道工程專業(yè)工學(xué)學(xué)士?,F(xiàn)為上海政法學(xué)院副教授,上海市華誠律師事務(wù)所律師(兼職)、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事。
出版專著《法析馳名商標(biāo)》,發(fā)表論文《獲得顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的中美比較》、《中美處理網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者著作權(quán)問題的比較》、《英國數(shù)字經(jīng)濟(jì)法治理網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)的嘗試》等十余篇。
正在辦理“小肥羊”商標(biāo)無效宣告案和“MLGB”商標(biāo)無效宣告案。