近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代愈發(fā)繁榮，多元化的產(chǎn)業(yè)不斷興起，而直播也在新時代中展露出獨有的“鋒芒”。當下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺受到的關(guān)注度越來越高，明星直播、網(wǎng)紅帶貨、店主直播等直播方式逐步多樣化，其中涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題也愈發(fā)凸顯，直播產(chǎn)品、直播內(nèi)容、直播信息等問題都可能存在侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險。

▲圖片來源/網(wǎng)絡(luò)圖片

最近全網(wǎng)被劉畊宏和他的健身操刷屏了，“劉畊宏女孩/男孩”成了全網(wǎng)的一股“清流”。而《本草綱目》、《龍拳》等歌曲也被劉畊宏通過跳操的方式賦予了新的定義。但與爆火相伴而來的還有知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的爭議。不少網(wǎng)友對劉畊宏在直播間使用周杰倫的歌是否構(gòu)成侵權(quán)提出疑問，隨后劉畊宏公開聲明自己已經(jīng)獲得相關(guān)方面的授權(quán)。但這里需要注意的是，相關(guān)方面的授權(quán)不僅僅是跟周杰倫打聲招呼就行。根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定，以印刷出版、錄音發(fā)行、公開演奏演唱、公開放送錄音、廣播、編配和音像混成的方式使用音樂作品，都應(yīng)征得音樂著作權(quán)人的許可。而權(quán)利主體不一定是歌手本人，也有可能是唱片公司、其他版權(quán)方等。

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之后，受“劉畊宏是否侵權(quán)”事件的影響，很多網(wǎng)友也提出其他的疑問：發(fā)布短視頻時填加背景音樂是否會構(gòu)成侵權(quán)？根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定，在符合規(guī)定的條件下使用他人作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬，但應(yīng)當指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利。所以在使用他人作品時除了滿足法律法規(guī)外，還要注明原作者的相關(guān)信息，這樣可以有效的避免知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。

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相較于明星直播這個“新人”，網(wǎng)紅帶貨才是直播產(chǎn)業(yè)中的“老大哥”，而網(wǎng)紅帶貨也成了實現(xiàn)直播變現(xiàn)的最快方式，甚至“網(wǎng)紅”還成為了一種新職業(yè)。隨著越來越多人成為所謂的“網(wǎng)紅”，開始直播帶貨，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題也隨之而來，其中最大的問題當屬銷售假冒偽劣產(chǎn)品。2021年6月，山東菏澤警方偵破一起特大制售假冒知名品牌服裝案件，共抓獲37名犯罪嫌疑人。經(jīng)調(diào)查，犯罪團伙運用新型網(wǎng)絡(luò)化營銷，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)店銷售模式外，還采用網(wǎng)紅帶貨、饑餓營銷、網(wǎng)絡(luò)團購、大V推廣等方式吸引流量，逐漸形成500萬的粘性粉絲團體，通過這樣的營銷渠道，犯罪團伙將400余萬單假冒服裝銷往全國各地，交易金額達數(shù)億元。

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上述案件中制造假冒品牌商標的廠商明顯構(gòu)成了商標侵權(quán)，根據(jù)涉案金額、影響范圍、持續(xù)時間以及是否存在屢教不改等情形，相關(guān)廠商和人員還可能涉嫌刑事犯罪。而該案的查處起到震懾作用，數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”電商促銷期間，700多家涉嫌銷售假冒服裝的網(wǎng)店，在平臺更為嚴厲的監(jiān)管下主動關(guān)店、下架整改。2021年，公安機關(guān)共偵破侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售偽劣商品犯罪案件2.1萬起，公安部掛牌督辦的83起重大案件全部告破。除了相關(guān)部門嚴厲監(jiān)管知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)外，我們每個公民也應(yīng)具備良好的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，與相關(guān)部門共同維護市場秩序，凈化市場環(huán)境。

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除了網(wǎng)紅直播帶貨會出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問題外，在店主直播方面同樣會出現(xiàn)類似的問題。今年5月份，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就一起侵犯商標權(quán)及不正當競爭糾紛案作出終審判決。糾紛雙方是藍妹啤酒（廣州）有限公司（下稱藍妹公司）和贛州市京都啤酒有限公司（下稱京都啤酒公司），藍妹公司認為其享有“BLUE GIRL”及圖商標的注冊商標專用權(quán)，生產(chǎn)銷售的“藍妹啤酒”在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度。京都啤酒公司生產(chǎn)的“苗藍姊”啤酒的商品包裝與“藍妹啤酒”高度相似，并且使用近似商標，主觀上具有攀附的惡意，構(gòu)成商標侵權(quán)。引發(fā)糾紛的導(dǎo)火索正是潮州市一經(jīng)銷商在“抖音”直播平臺上銷售“苗藍姊”啤酒，損害了藍妹公司的合法權(quán)益。最終，北京市知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決京都啤酒公司賠償藍妹公司經(jīng)濟損失及合理開支29萬元，曼兒商行賠償藍妹公司經(jīng)濟損失及合理開支3.3萬元。

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對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺而言，知識產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)成為其發(fā)展過程中必須逾越的一道鴻溝，直播電商中的假冒商標、假冒專利、侵犯著作權(quán)等侵權(quán)行為涉及主播、商家、平臺三方，如果不能系統(tǒng)解決知識產(chǎn)權(quán)糾紛，直播行業(yè)發(fā)展將面臨較大挑戰(zhàn)。為進一步保障直播電商平臺經(jīng)營者和知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，維護直播電商行業(yè)的市場秩序，全國各省市也相繼發(fā)布相關(guān)的管理措施，為各方進一步加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作提出參考指引。此外，直播熱潮之下的知識產(chǎn)權(quán)保護需要多方協(xié)同配合，提高全民參與度，共同筑牢屬于知識產(chǎn)權(quán)保護的“鋼鐵長城”！