商標(biāo)未續(xù)展“老字號”被搶注,勿忘10年之約
中國作為一個商標(biāo)大國,商標(biāo)注冊量目前已經(jīng)名列世界第一;不過全球最有價值的100個品牌,中國卻榜上無名,那么中國那些老字號哪里去了?
前段時間,一家老字號的商標(biāo)因為沒有續(xù)費被搶注,銷售額減少1300多萬元,損失慘重啊……
“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢,從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今,作為日常的佐餐飲料,在當(dāng)?shù)刂群芨?。“半邊雞,一瓶永利威”成為當(dāng)時廣州街坊的日??谡Z。
不過,廣州鷹金錢集團(tuán)公司收購了永利威酒莊,但卻對“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒有給予足夠重視,未注重商標(biāo)到期審查,導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒有續(xù)展。
然而,商標(biāo)卻被一家臺山公司搶注了!
該公司注冊了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似,“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案,圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。
臺山公司的搶注商標(biāo)
這枚搶注商標(biāo)與廣州鷹金錢集團(tuán)所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同,不同的僅是鷹金錢集團(tuán)上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字,還有字體外觀略有差異。
鷹金錢集團(tuán)玫瑰露酒使用的瓶裝裝潢
而且,兩個商品沒本質(zhì)區(qū)別,銷售渠道又相同,普通消費者根本無法辨別兩者的區(qū)別,這直接導(dǎo)致了鷹金錢集團(tuán)從原本一年2000萬的銷售額直線下降到了700萬。
商標(biāo)被搶注之后,鷹金錢集團(tuán)才發(fā)現(xiàn)這個事情很嚴(yán)重。時間過去三四年了,一直協(xié)商未果。
作為一個百年的老字號,廣州鷹金錢集團(tuán)卻在商標(biāo)被搶注三年以后才意識到問題的嚴(yán)重性,著實令人擔(dān)憂。其實,有很多這樣的老字號,比如稻香村商標(biāo)的南北之爭,還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。
那么老字號如何在新時代下自保呢?
1積極注冊商標(biāo),避免字號被搶注
字號是企業(yè)名稱中的核心部分,而老字號有厚重的歷史文化底蘊,識別性強(qiáng)、流傳度廣,與城市旅游文化接軌,本身的競爭優(yōu)勢非常明顯,企業(yè)要積極注冊商標(biāo),有危機(jī)意識。
2申請馳名商標(biāo),享受法律特殊保護(hù)
中國馳名商標(biāo)是經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
一般注冊商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品,馳名商標(biāo)則可以實現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然,就品牌保護(hù)來說,馳名商標(biāo)能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益,有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中鞏固地位,對抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題。
所以,在如今市場激烈的競爭環(huán)境下,商標(biāo)保護(hù)意識欠缺對企業(yè)造成的損失是不可估量的,提前注冊商標(biāo),做好商標(biāo)布局,注冊商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測,商標(biāo)到期后的及時續(xù)展,這些問題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。
小編在這里提醒:商標(biāo)要到期了,商標(biāo)局不會主動通知商標(biāo)注冊人,所以企業(yè)管理人員要留意商標(biāo)注冊時間這個問題。錯過了商標(biāo)續(xù)展,如果再想擁有商標(biāo)專用權(quán),只能重新申請注冊,而重新申請商標(biāo)的時間要比續(xù)展的時間長,過程復(fù)雜,風(fēng)險高。
商標(biāo)續(xù)展是指注冊商標(biāo)所有人在商標(biāo)期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);每次續(xù)展注冊的有效期為十年,自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的,可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的,注銷其注冊商標(biāo)。
一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年,期間經(jīng)過企業(yè)的宣傳推廣,必然積累了一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展,恰恰能使得這種商譽得以延續(xù)。如果商標(biāo)注銷后,被其它公司注冊了,想要再奪回商標(biāo)專用權(quán),勢必會浪費非常多的精力和財力,且不一定成功,白白為他人做了品牌。
因此,企業(yè)要加強(qiáng)品牌管理意識,完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,或者通過知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)管。十年辛苦磨一劍,勿為他人做嫁衣!商標(biāo)續(xù)展,不容忽視!
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