90年代玩炒股、2000年購(gòu)房熱、2010互聯(lián)網(wǎng)+每個(gè)時(shí)代都有獨(dú)屬于這個(gè)時(shí)代的風(fēng)口，如今，風(fēng)口來(lái)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

全民創(chuàng)業(yè)熱、政府大力支持，全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺醒，知識(shí)產(chǎn)權(quán)終于迎來(lái)了屬于它的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)交易更是成為風(fēng)口中的風(fēng)口。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的下一個(gè)風(fēng)口為什么是商標(biāo)交易？

國(guó)家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)738萬(wàn)件，連續(xù)17年居世界第一。商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，發(fā)揮越來(lái)越大的價(jià)值，也越來(lái)越受到重視。

商標(biāo)交易之所以成為風(fēng)口中的風(fēng)口，主要原因有二，首先是商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)量逐年遞增，商標(biāo)申請(qǐng)駁回率也逐年遞增，尤其是商標(biāo)是不可再生資源，中國(guó)的常用漢字就只有3000字，不常用的加起來(lái)總共才8000多字，2個(gè)字的、3個(gè)字的商標(biāo)屈指可數(shù)，商標(biāo)注冊(cè)采用的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，已經(jīng)注冊(cè)的就等于事先擁有了主動(dòng)權(quán)，商標(biāo)交易作為一種獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)方式更加安全和快捷。

其次，中國(guó)每年有大量的企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善或者各種原因關(guān)停，但作為無(wú)形資產(chǎn)的商標(biāo)也往往因?yàn)槿狈τ行У牧魍?，造成企業(yè)資產(chǎn)流失，據(jù)了解中國(guó)每天有三家中國(guó)企業(yè)關(guān)停，同時(shí)又有十家企業(yè)開業(yè)，這期間有大量的商標(biāo)閑置，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓讓這些閑置商標(biāo)再次利用起來(lái)創(chuàng)造更大的價(jià)值，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在中國(guó)擁有廣大的市場(chǎng)。

商標(biāo)交易是實(shí)現(xiàn)“用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富”的最便捷途徑

商標(biāo)交易市場(chǎng)趨向火爆，一次次刷新著我們對(duì)商標(biāo)交易的認(rèn)知高度。雅虎“Yahoo!”商標(biāo)保守估計(jì)賣了9.6億美元，蘋果為獲得中國(guó)境內(nèi)“iPad”商標(biāo)支付6000萬(wàn)美元，這還只是幾年前的價(jià)格……

日趨走高的商標(biāo)交易價(jià)格雖然并不是商標(biāo)交易的全貌，但是卻能夠體現(xiàn)商標(biāo)交易的火熱程度。目前18%的商標(biāo)交易價(jià)格在1萬(wàn)元以下；68%的商標(biāo)交易價(jià)格在2-5萬(wàn)；0.9%的商標(biāo)交易價(jià)格才在20萬(wàn)元以上。

還有特別說(shuō)明的一點(diǎn)是，商標(biāo)注冊(cè)的周期雖然壓縮到6個(gè)月，但是大量的商標(biāo)申請(qǐng)量，人工審核制度，仍然限制了商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，這也就導(dǎo)致了在這個(gè)時(shí)間就是金錢的時(shí)代，注冊(cè)成功的商標(biāo)要比注冊(cè)的商標(biāo)價(jià)格更貴，除此之外，歷史文化因素、商標(biāo)使用之后的知名度也會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)格走高。

商標(biāo)交易的幾種方式為何平臺(tái)交易最靠譜？

然而，即便是商標(biāo)交易也有好幾種形式，大致分為撮合交易、平臺(tái)交易及內(nèi)部交易。

撮合交易是指賣方在交易市場(chǎng)委托銷售定單/銷售應(yīng)單、買方在交易市場(chǎng)委托購(gòu)買定單/購(gòu)買應(yīng)單，交易市場(chǎng)按照價(jià)格優(yōu)先、時(shí)間優(yōu)先原則確定雙方成交價(jià)格并生成電子交易合同，并按交易定單指定轉(zhuǎn)讓的交易方式。

平臺(tái)交易是指買賣雙方在平臺(tái)上直接進(jìn)行交易，以尚標(biāo)集團(tuán)為例，賣方和買房都可以通過平臺(tái)看到、得到對(duì)方想要獲得的價(jià)值。

內(nèi)部交易是指由母公司與其所有子公司組成的企業(yè)集團(tuán)范圍內(nèi)，母公司與子公司、子公司相互之間發(fā)生的交易。這種交易的目的主要是為了讓無(wú)形資產(chǎn)變成有形資產(chǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值。

無(wú)論是哪種交易方式都是無(wú)形資產(chǎn)被有形化的方式，其中，撮合交易往往存在中介機(jī)構(gòu)惡意賺取高額差價(jià)的方式，不利于商標(biāo)交易的良性發(fā)展，內(nèi)部交易往往是企業(yè)為了保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)有效的一種方式，此類交易不屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易商業(yè)化的范疇，而平臺(tái)交易作為“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代產(chǎn)物，搭建起了買方和賣方的橋梁，交易價(jià)格上更加透明，平臺(tái)作為第三方保證，更佳有利于商標(biāo)交易的良性發(fā)展。

影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？

每年都會(huì)有各種各樣的品牌價(jià)值評(píng)選，有的品牌價(jià)值上百億，有的商標(biāo)價(jià)值僅僅萬(wàn)元，都是商標(biāo)為何差距如此之大？

熱門商標(biāo)價(jià)值＞冷門商標(biāo)

同樣的商標(biāo)交易，在第22類和在第25類中的“命運(yùn)”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。

一般來(lái)說(shuō)，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“商標(biāo)以稀為貴”。

商標(biāo)知名高＞知名度低

鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買此商標(biāo)。沒錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。

使用之后增加含金量＞未使用

商標(biāo)和品牌的概念不同，品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場(chǎng)概念的延伸，實(shí)質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場(chǎng)口碑的總和。品牌價(jià)值越高，商標(biāo)的交易價(jià)值就越高。

除了拿出商標(biāo)注冊(cè)證書，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

“完整”的商標(biāo)價(jià)值＞“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。

什么是“殘標(biāo)”？

殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

同理可證，注冊(cè)類別多的商標(biāo)價(jià)值＞單個(gè)類別注冊(cè)的商標(biāo)。

商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。

2017年5月10日，是中國(guó)第一個(gè)“中國(guó)品牌日”。國(guó)務(wù)院同意設(shè)立這個(gè)節(jié)日，反映出國(guó)家層面對(duì)中國(guó)自主品牌的支持，有助于引領(lǐng)商標(biāo)交易向規(guī)范化、規(guī)模化、平臺(tái)化方向健康發(fā)展。這也更加證明，未來(lái)，在大家都重視商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，商標(biāo)交易的需求無(wú)疑是下一個(gè)時(shí)代風(fēng)口的風(fēng)口！

-THE END-