商標(biāo)如何營銷，可勝過1000萬廣告費(fèi)？
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德克薩斯佳慧大學(xué)營銷專業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過一個(gè)關(guān)于冰激凌名稱的實(shí)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。在實(shí)驗(yàn)中，叫做frish的冰激凌被認(rèn)為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認(rèn)為一定味道更濃郁、更豐富。
很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達(dá)微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對于企業(yè)來說，商標(biāo)名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。
frosh冰淇淋
可口可樂坐穩(wěn)世界最有價(jià)值品牌榜首
一個(gè)好的商標(biāo)名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量，商家們常為一個(gè)好的商標(biāo)名稱而絞盡腦汁。
舉個(gè)例子，可口可樂。為什么它在全球擁有這么大的市場，即使面對眾多競爭對手的情況下，依然能夠有熱愛它的忠實(shí)粉絲?？煽诳蓸芬恢庇袀€(gè)說法，說自己賣的不是簡單的可樂，而是“快樂”，于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”?？煽诳蓸肪蛻{借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價(jià)值的品牌榜首。
再比如說“優(yōu)衣庫”，單從名字上看就很容易聯(lián)想到服裝品牌，而且，名字簡潔，易記，而服裝調(diào)性又跟商標(biāo)名稱一致，淡淡的清香最沁人心脾。跟很多國內(nèi)雜牌商標(biāo)有很大區(qū)別。很多服裝商家為了讓自己的服裝顯得洋氣，會取一些英文名稱，殊不知，很多消費(fèi)者壓根就沒記住過這些名字，反而不利于傳播。
眾多垃圾商標(biāo)搶占了市場資源
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2018年，我國商標(biāo)注冊申請量為737.1萬件。商標(biāo)注冊量為500.7萬件，其中，國內(nèi)商標(biāo)注冊479.7萬件。截至2018年底，我國國內(nèi)有效商標(biāo)注冊量（不含國外在華注冊和馬德里注冊）達(dá)到1804.9萬件，每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量達(dá)到1724件。
就目前的注冊情況而言，當(dāng)下商標(biāo)搶注成風(fēng)，眾多垃圾商標(biāo)搶占了市場資源。
武漢一公司申請注冊了一千余件商標(biāo),且未提交相關(guān)商標(biāo)實(shí)際使用的證據(jù),法院認(rèn)為這屬于不正當(dāng)?shù)卣加霉操Y源的行為，不僅有損公平競爭的市場秩序，還影響了有正常市場需求的市場主體依法注冊商標(biāo)，損害了申請人的利益。被判決無效宣告。
小說《羋月傳》火的時(shí)候，有人將其注冊成商標(biāo)，然后以60萬的價(jià)格售出，然而，買這個(gè)商標(biāo)的人現(xiàn)在如何，用于什么產(chǎn)品，卻鮮有人知。這也導(dǎo)致很多人現(xiàn)在跟風(fēng)注冊很多熱詞，無論是網(wǎng)絡(luò)熱詞還是電視劇臺詞，大家都跟風(fēng)注冊。一個(gè)好的商標(biāo)可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量這是事實(shí)，但是，跟風(fēng)注冊熱詞的同時(shí)，更應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品來定位商標(biāo)名稱。
商標(biāo)起個(gè)好名字，勝過百萬宣傳！
方法一：具象法
所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如做童裝生意，取名：小飛象，小豬嘟嘟，這些可愛的小動(dòng)物的特性自然而然的也會被賦予到服裝上面。
方法二：疊詞法
這個(gè)方法比較簡單，首先找與你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進(jìn)行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛屋吉屋，等等。
方法三：量詞法
最近幾年用的比較多的一種取名方式。因?yàn)樗瑫r(shí)具備有前面提到過的具象法核心具體事物，然后再加量詞，那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三只松鼠，六個(gè)核桃，七匹狼，八馬，九朵云，等等。
商標(biāo)是企業(yè)長期的無形資產(chǎn)，要想在發(fā)展道路上經(jīng)得住考驗(yàn)，一定要有一個(gè)事半功倍的名字。
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